品牌塑造絕不僅僅是視覺感知或口頭信息。品牌塑造是關于人們聽到公司名稱或看到其品牌標識標志的整體形象。因此，設計標志和符號使品牌具有辨識度并傳遞適當的信息是一項責任重大的工作。盡管如此，當這種責任變得另一種陰影時，這個過程還有一個階段。它發(fā)生在品牌重新設計的時候。我們已經發(fā)布了案例研究，其中包含在其業(yè)務路徑的早期階段創(chuàng)建徽標和品牌標識概念的故事。然而，這一次的故事將有另一種味道，因為我們向您展示了一家已經被認可并在市場上積極運營的公司的標志重新設計案例。任務是創(chuàng)建一個新的品牌標識不打破已經獲得的鏈接和關聯。指定執(zhí)行此任務的設計師是 Arthur Avakyan，您可能從案例中記得他里貝特, 通行證, 圖比克,賽利和迅捷海貍徽標。
任務
為商業(yè)和整體景觀公司重新設計標志安德烈經營景觀維護、樹木護理和設計。
流程
首先，設計師研究現有徽標功能的條件和理念、公司活動和業(yè)務目標的詳細信息以及客戶對重新設計過程的期望非常重要。應該提到的是，對現有公司和產品的重新設計可以與現有版本有不同程度的脫離：一些公司決定采用與當前品牌沒有任何共同之處的全新設計，而另一些公司則仔細地、逐步地跟蹤變化，通過微小的改動消除了在市場上失去知名度的風險。第二種方法被用作這個特定故事的基礎，因為安德烈是一家已經在市場上贏得了觀眾的公司。這意味著任何設計變更都應該考慮到公司的歷史和理念以及多年來不斷發(fā)展的品牌形象。因此，新設計必須植根于現有品牌，但提供一些新鮮感并添加一些趨勢。當然，要找到代表品牌的標志，設計師需要盡可能多地了解品牌、其業(yè)務目標和聲明。Andre 是一家總部位于美國的中型公司，提供與景觀護理和任何復雜設計相關的各種服務。該公司是家族企業(yè)，所以它的名字來源于家族的姓氏?？蛻粝Ｍ聵酥痉浅＝浀?、令人難忘、經久不衰，并與土地保護建立牢固的聯系。因此，最初提供視覺標志很重要，該標志將立即告知觀察者有關業(yè)務的性質并通過以下各項的和諧組合創(chuàng)造積極的氛圍形狀和顏色.經過市場調研，深入了解公司的需求和背景，設計師完成了第一個系列的草圖，并提供了重新設計的第一個版本。它以圓形為基礎，以綠葉為構圖的中心元素。設計師還為名稱字體選擇了相應的版本，使其與圖像結合起來看起來可讀性和和諧性，支持它但不超載一般的視覺呈現。幾種深淺的綠色和淺藍色的組合使圖像與商業(yè)活動的關鍵概念相關：自然、景觀、植物、樹木、天空。設計師應用了不同筆畫粗細的平滑和圓潤的線條，并提供了填充顏色和字形的變體。雖然所提供的風格是合適的，但客戶堅持在標志圖像中應用吉祥物。
該選擇有利于一只鳥，設計師提供了以鳥為標志圖像的圖形選項。它還在單獨使用的圖像中應用了葉子的形狀，但結合刻字，葉子被放置得更靠近字母。以鳥吉祥物為特色的標志的一種變體使用了具有較短喙和具有微笑模仿表情的眼睛的圖像?！拔⑿Α狈e極表達的想法也在鳥被刻入圓圈的變體中進行了嘗試。向上的喙移出圓圈，營造出漸進式飛行的感覺，而機翼則具有葉子的形狀和視覺標記。在徽標中應用鳥的總體概念已經確定并達成一致，但客戶和設計師決定嘗試另一次迭代，嘗試簡化鳥的輪廓，使徽標不僅具有吸引力和意義，而且清晰可見和易讀。任何尺寸。這一階段的創(chuàng)造性搜索產生了一種新的形狀，在一個圖像中結合了一只鳥和一片葉子的視覺概念。最終的選擇是朝著這個方向做出的，它以清晰簡單的形式有效地呈現了吉祥物，保留了與所提供服務的性質以及綠色和自然背景氛圍相關的顏色組合。這個標志設計案例再次證明，用戶研究、市場研究、對客戶需求的徹底關注以及激發(fā)創(chuàng)意的搜索共同構成了高效、信息豐富和有吸引力的品牌推廣的重要基礎。不要錯過下一個案例，該案例將展示所描述的品牌解決方案在各種品牌商品上的應用。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生