嚴峻和不確定的經濟前景迫使公司重新考慮來年的計劃。供應鏈問題依然存在，并導致了千載難逢的通貨膨脹。貨幣緊縮可能會抑制需求并助長或加劇衰退。歐洲和全球安全環(huán)境受到威脅，能源價格急劇上漲。勞動力短缺持續(xù)存在，大流行并沒有真正緩解。經濟風暴提醒企業(yè)必須做好適應的準備。他們應該在哪里投資他們的美元？公司可以為潛在的經濟衰退做好準備，同時不損害未來的增長。 這里有 5 種方法可以讓你的品牌全案設計全案設計在潛在的衰退中幸存下來。
傳達你的價值
在通貨膨脹的環(huán)境中，品牌全案設計實際上是在爭奪更少的美元；經濟衰退也是如此。傳達產品的整體價值。消費者希望省錢并成為精明的購物者。那么，你如何幫助他們？我們可以提供哪些特殊福利或折扣來最大化 LTV 和保留率。例如，如果我們不提供 BNPL 或其他融資，我們可以嗎？我們可以將哪些其他福利與哪些財務影響相結合，我們可以提供批量折扣嗎？
請記住，自有品牌全案設計在經濟低迷時期往往表現(xiàn)更好，并且通常越來越受歡迎。在大蕭條期間，Cascade 推出了汽車洗碗機洗滌劑 SKU 的創(chuàng)新，提供便利和尺寸價值，Glide 推出多用途牙簽牙線器，既節(jié)省時間又節(jié)省金錢?？傮w而言，在知道消費者承受更大財務壓力的情況下傳達您的具體價值。
促進自我保健和居家便利
在這個不確定的市場中，家庭可能需要促進舒適、自我保健、預防性營養(yǎng)和居家便利的產品。某些類別在經濟低迷或不確定時期享有增長。例如，冰淇淋在經濟衰退期間往往會蓬勃發(fā)展。您可以推廣或介紹您投資組合中的哪些產品以利用可預測的衰退支出模式？在對經濟衰退的恐懼和實際經濟衰退的情況下，可能需要舒適和居家用品和體驗。相比于外出消費，消費者更愿意在 DIY 服務上花費更多。
樂高在 2008 年經濟衰退期間進軍全球市場，并利用更多的在家玩游戲實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的盈利能力。佳潔士在經濟大蕭條期間推出了家用牙齒美白貼，認為消費者不會外出就餐或會縮減他們的戶外美容方案。請注意，消費者還希望保持健康以避免意外成本或中斷。
明智地優(yōu)化您的投資組合
公司還必須做出具有挑戰(zhàn)性但必要的產品組合決策：在潛在的衰退期間哪些類別的表現(xiàn)會更差？公司如何在不損害長期選擇的情況下管理短期風險？潛在的衰退要求公司做出具有挑戰(zhàn)性的資源分配決策。一種分析方法傾向于推銷可能在經濟衰退期間增長的產品，同時不放棄在經濟復蘇時推銷高端產品的選擇權。手表等奢侈品等品牌全案設計和品類可能面臨衰退風險。
公司應認真考慮需求預測數據，以評估其風險并做出適當的品牌全案設計和財務決策。在經濟大蕭條期間，百威啤酒被英博收購，并將百威品牌全案設計家族視為應該蓬勃發(fā)展的品牌全案設計。在大蕭條期間，由于收購后的持續(xù)投資，百威啤酒繼續(xù)實現(xiàn)有機增長。在這些時期，必須深入了解消費者，圍繞真正的消費者需求去理解、策劃和組織產品組合。
投資可持續(xù)發(fā)展
不要放棄可持續(xù)性——當前的氣候只會提高人們對長期環(huán)境問題的認識，尤其是與能源相關的問題。即使在食品價格上漲的背景下，消費者也對食品包裝的可持續(xù)性表示擔憂，表明今天的經濟衰退-消費者可能與昨天不同。在將削減預算的眾多領域中，我們不建議削減對可持續(xù)性的投資。尤其是在政府令消費者失望的情況下（例如，歐洲未實現(xiàn)其 2030 年氣候目標計劃），消費者將期待公司在可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮領導作用，就像他們期待公司在社會行動和多樣性方面發(fā)揮領導作用一樣。
2008 年，莊臣收購了環(huán)保家居清潔品牌全案設計 Mrs. Meyers，并在五年內將其規(guī)模擴大了一倍。2022 年 4 月，Sam's Club 正式宣布自 2020 年以來推出、翻新和重新設計 1200 件自有品牌全案設計會員標志商品，并引入了一個新標識，其中包括標語“Made with Our Member and Planet in Mind”。當前的經濟環(huán)境只會增加消費者對環(huán)境問題和風險的認識。力求在價值和可持續(xù)性之間取得平衡。雙方溝通。
不斷創(chuàng)新：這次總是不一樣
最重要的是，新的經濟環(huán)境是動態(tài)的，并且會改變主要參與者。企業(yè)要不斷創(chuàng)新，因為變化的環(huán)境總會帶來機遇。與 2020 年大流行病的爆發(fā)類似，企業(yè)必須認識到這一機遇，而不是削減創(chuàng)新。經濟衰退導致創(chuàng)新的例子數不勝數。Charmin 和 Bounty 推出了“基本”低端產品；Yoplait 成功地將益生菌瞄準了嬰兒潮一代；數字金融服務在 2020 年蓬勃發(fā)展；散裝包裝和“補充裝”普遍受到歡迎。品牌全案設計擴展到相鄰的類別，尤其是當客流量下降時的電子商務。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生