說你想改變世界是一回事，完全做到這一點是另一回事。知道其中的區(qū)別。他們合作的品牌不僅僅是為了社交媒體的喜歡或財富而存在的——他們在這里讓世界變得更美好，即使是在很小的方面。因此，當(dāng)環(huán)保公司vi設(shè)計b說“我們建立推動人類前進的品牌”時，他們是認(rèn)真的。
環(huán)保公司vi設(shè)計和酷兒擁有的 環(huán)保公司vi設(shè)計b 誕生于聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CCO 環(huán)保公司vi設(shè)計 Hill 和聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Kaitlyn Barclay 在科技界分別工作后聯(lián)手。環(huán)保公司vi設(shè)計和Kaitlyn最初是通過一個共同的朋友介紹的，但直到他們都在同一時間搬到紐約，他們才真正建立了聯(lián)系。環(huán)保公司vi設(shè)計在目標(biāo)驅(qū)動型品牌方面擁有豐富的經(jīng)驗，在創(chuàng)辦自己的代理機構(gòu)之前，她與Airbnb合作，在全球范圍內(nèi)建立酒店品牌。Kaitlyn曾在多邊市場工作，并且是各種初創(chuàng)公司的一部分，其中包括2015年被ClassPass收購的一家初創(chuàng)公司。但正是2016年的選舉促使他們結(jié)合自己的技能來對抗不公正，創(chuàng)造一個更美好、更包容、更公平的世界?！拔覀冞M行了一次對話，才意識到我們對想要創(chuàng)造的東西有著相同的愿景，”環(huán)保公司vi設(shè)計說?！暗诙煸缟衔覀冋娴娜チ艘患铱Х鹊?，開始工作，從那以后我們就沒有停下來過。
環(huán)保公司vi設(shè)計和Kaitlyn基本上創(chuàng)造了他們希望在各自的科技創(chuàng)業(yè)公司工作時能夠雇用的夢想機構(gòu)。他們審視了自己職業(yè)生涯的痛點，但也將自己在品牌建設(shè)方面的個人經(jīng)驗轉(zhuǎn)移到自己的業(yè)務(wù)中。自 2017 年 環(huán)保公司vi設(shè)計b 成立以來，他們毫不費力地將工作場所從兩名員工擴展到十名員工。在那段時間里，他們一直在朝著同一個目標(biāo)努力;直觀地講述一個可以幫助業(yè)務(wù)無限增長的品牌的故事?！拔覀兓仡櫸覀兊膭?chuàng)業(yè)投資組合，如果我們對與我們合作的每家創(chuàng)業(yè)公司都進行了投資，那么我們將成為世界上表現(xiàn)最好的風(fēng)險投資基金之一，”凱特琳說?！斑@是了解你試圖解決的問題的產(chǎn)物，知道你想為誰解決它，并且對你如何為他們構(gòu)建解決方案非常規(guī)范。
當(dāng)客戶接近環(huán)保公司vi設(shè)計b時，他們做的第一件事就是坐下來，進行對話，并聽取這個品牌的概念。環(huán)保公司vi設(shè)計和Kaitlyn希望這個愿景與他們推動人類前進的機構(gòu)保持一致，所以他們與團隊討論它是否合適 - 并且只有在每個人都對此感到興奮時才繼續(xù)前進。然后，團隊深入研究品牌及其行業(yè)?！拔覀兪紫葘Ｗ⒂诹私馑麄儯杯h(huán)保公司vi設(shè)計解釋說?！拔覀兿Ｍ钊肓私馑麄兊男袠I(yè)，特別是他們的客戶是誰以及他們正在與誰交談。我們的價值觀之一是細(xì)微差別而不是規(guī)范，這實際上是關(guān)于在更深層次上理解觀眾。你會一直聽到這樣的話——人們會提到Z世代這個，千禧一代那個。我們真的認(rèn)為這是有問題的。有機會找到這些受眾需求的細(xì)微差別，這樣我們就可以在更高的層面上為他們服務(wù)，而不會出現(xiàn)目前存在的偏見。
環(huán)保公司vi設(shè)計b與醫(yī)生支持的性健康品牌Cere，可持續(xù)手機殼品牌CASETiFY合作，與Olivia Rodrigo以及可持續(xù)堅果黃油品牌Butterfly合作。環(huán)保公司vi設(shè)計和Kaitlyn還提到Upright Oats是一個真正體現(xiàn)了他們一直希望與之合作的客戶的項目。該公司通過銷售燕麥奶粉使燕麥奶比以往任何時候都更容易食用。作為一種可持續(xù)的飲料選擇，環(huán)保公司vi設(shè)計b還希望使包裝環(huán)保。他們賦予了包裝一種有趣、神奇的氛圍，與產(chǎn)品的存在具有相同的效果：它使燕麥奶更容易獲得，并更廣泛地被消費者所享用，否則他們可能不會選擇燕麥奶。
即使環(huán)保公司vi設(shè)計取得了成功，環(huán)保公司vi設(shè)計b 也面臨著相當(dāng)多的挑戰(zhàn)——他們承認(rèn)，最大的挑戰(zhàn)是 COVID-19 大流行。作為企業(yè)主，他們不僅壓力大，而且不確定，而且他們從未忘記這樣一個事實，即與他們一起工作的人是他們的員工，他們的客戶首先是人。這需要韌性來保持他們的高質(zhì)量工作，但這也意味著為周圍的人保留一個安全的空間。
對于那些想要做與環(huán)保公司vi設(shè)計b相同的有意義的工作的設(shè)計師，環(huán)保公司vi設(shè)計和Kaitlyn建議其他人依靠志同道合的創(chuàng)意，企業(yè)家和藝術(shù)家的社區(qū)。認(rèn)為沒有足夠的機會是一種稀缺心態(tài)，通過對集體學(xué)習(xí)保持開放態(tài)度，每個人都會受益。他們還建議尋找那些讓你感到興奮的問題，并保持對世界的觀察力，以發(fā)現(xiàn)一些可能不會直接影響你的問題。
“檢查你周圍的世界，并對如何改進感到好奇，不僅是為了你自己，也是為了其他人，”凱特琳說?！霸谀抢?，你可以找到重大而多汁的創(chuàng)意問題，以及推動你工作的靈感?？纯醋约褐獾氖澜纾约八麄兊墓ぷ鲗⑷绾斡绊懰?，這對環(huán)保公司vi設(shè)計b至關(guān)重要。那么，為什么不把這種力量用于好事——無論是現(xiàn)在還是未來呢？
“我喜歡一個土著原則，據(jù)說易洛魁人說，被認(rèn)為是'第七代原則'，”柳樹說。“對于我們做出的每一個決定，如果我們考慮的是超越我們所處的位置的七代人，那么我們就會知道我們的決定是否正確。當(dāng)我們回到這樣的事情時，我們正在做什么類別，我們正在設(shè)計什么包裝，或者我們正在建立什么業(yè)務(wù)都無關(guān)緊要。我們可以開始跳出我們直接的自我，代際向下思考，這就是我們要去的地方。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生